Teksty do internetu – kluczowa zasada jak je pisać, by ludzie chcieli klikać – i czytać

W biznesie medycznym wygrywa ten, czyje teksty do Internetu krzyczą częściej i głośniej. Cała walka rozgrywa się o pierwszą stronę wyników Google, poza którą nie wychodzi 95% internautów. Wygrać można, zdobywszy pierwsze miejsce na pierwszej stronie albo gorszy wynik, lecz na wielu stronach. Jednak wszystko zależy od tego, ile internautów i jak długo będą czytać Twoje teksty do Internetu. Dowiedz się, jaka jest kluczowa zasada jak pisać, by ludzie chcieli klikać – i czytać.

Teksty do internetu – jak mają wyglądać?

Teksty do internetu, jeśli mają okazać się skuteczne, muszą być łatwe w czytaniu i skanowaniu, wciągać i dawać wartość internaucie. 

Podziel tekst na akapity po 50-70 słów. Niech każde zdanie ma nie więcej niż 10-20 słów. Zwracać się bezpośrednio do internauty (na “Ty”, bez “Pan”/“Pani”). 

Używaj języka korzyści (co czytelnik będzie miał z tego, że zastosuje się do Twoich rad? Co im to da? O co tak naprawdę mu chodzi? Co chce uzyskać, osiągnąć, zdobyć?). Stosuj wezwania do działania np. “zapisz się do newslettera”, “sprawdź nasz profil na TikToku”. 

Obecnie najlepsza długość wpisu to minimum 800-1000, chociaż najlepiej wyliczyć go na podstawie wyników z pierwszej strony Google’a na daną frazę. Treści muszą być unikalne (nie skopiowane z internetu czy z innego źródła). Słowa kluczowe umieść w tekście w sposób naturalny, bez sztucznego upychania.

Teksty do internetu – zasady

Struktura

Rozdzielaj tekst śródtytułami za pomocą nagłówków H1-H3. Niech mają długość 4-8 słów. To pozwoli rozbić tak zwane ściany tekstu. Czytając na ekranach oczy szybciej się męczą. Ułatwiając skanowanie tekstu, zwiększasz szanse na zrozumienie jego treści. 

Konwersacyjność

Pisz w formie pytań i odpowiedzi, jak w czasie zwykłej rozmowy z żywym człowiekiem. Zwracaj się na “Ty” – w internecie od dawna nikt nie używa już formy “Pan”/”Pani”. Pisz prosto i sprawdź gotowy tekst w Jasnopisie. Jeśli używasz już jakiegoś trudnego słowa, wyjaśnij jego znaczenie, jakbyś tłumaczył je absolwentowi podstawówki. 

Teksty do internetu – SEO

Słowa kluczowe

Nie wciskaj ich na siłę w tekst. Niech brzmią naturalnie. Pamiętaj, by znalazły się w tytule (najlepiej na początku), w śródtytułach i w samym tekście. 

Teksty do internetu – Meta dane

Meta tytuł (meta title) powinien mieć do 60 znaków ze spacjami, a meta opis (meta description) od 120 do 160 znaków ze spacjami.

Jakość

Google będzie umieszczał wysoko Twoje wpisy, jeśli potrafisz udowodnić swój autorytet, doświadczenie, ekspertyzę i wzbudzić zaufanie (E-E-A-T). W tym celu opisz swój związek z tematem i osobiste doświadczenia. Niech wpis wyczerpuje temat i mówi prawdę.

Wezwanie do działania (CTA)

Zakończ tekst krótkim wezwaniem do działania np. “pobierz e-booka, by dowiedzieć się więcej”, “sprawdź drugą część tego wpisu”, “zapisz się do newslettera”. CTA powinien dać czytelnikowi gotową instrukcję, co ma robić po przeczytaniu wpisu.

Pisz dla ludzi, nie dla robotów. Nie pisz dla samego nabicia znaków i pewnej długości tekstu.

Teksty do Internetu – pomijana zasada pisania

Dziwne? Przecież w tym miejscu powinnam pisać o atrakcyjnym tytule, śródtytułach, pogrubieniach. Tak, ale:

• już o tym pisałam w artykule o tym, jak stworzyć świetny wpis pod SEO,
• to tylko jedna strona monety.

Drugą, często pomijaną jest to, jak pisać to, co ma się znaleźć w akapitach. Tak, tak, akapity nie powinny być zbyt długie, im krótsze, tym lepsze, ale co dalej? Jak pisać to, co ma się w tych akapitach znaleźć?

Jak pisanie paradokumentów nauczyło mnie, jak pisać teksty do Internetu

Trzy lata temu pracowałam przy pewnym bardzo popularnym paradokumencie. Wiem, jaką otacza się je sławą, ale to praca, która często pozwala scenarzystom przeżyć od jednego ambitnego projektu do drugiego. Ambitne projekty potrafią być dobrze płatne (albo nie są), ale często trzeba dziesięć lat chodzić od producenta do producenta z gotowym, ciągle poprawianym scenariuszem, aż ktoś w końcu da zielone światło (a i tak nie wiadomo, czy coś z tego wyjdzie). Jak więc scenarzyści płacą rachunki? Właśnie za pomocą “Trudnych spraw” albo “Dlaczego ja?”. 

Wadą takiej pracy jest kosmiczne tempo (scenariusze pisze się wręcz na kolanie, nie ma mowy o przemyśleniu czegokolwiek) i kompletna dekonstrukcja codziennego życia (nie znasz dnia ani godziny, kiedy Twój odcinek dostanie zielone światło, więc musisz rzucić wszystko i pisać po nocach, nawet na wakacjach). Jednak doświadczenie przy paradokumentach nauczyło mnie jednej, bardzo ważnej rzeczy – jak pisać dla ludzi.

Pisz do zajętego, zmęczonego człowieka

Nigdy nie zapomnę, jak zaczynałam pracę jako scenarzystka i dostałam następującą radę:

“osoba w firmie producenckiej, która sprawdza po Tobie scenariusz, ma na głowie milion takich projektów. Sprawdza je po nocy, jest zmęczona, zestresowana, oczy jej się kleją i czyta tego dnia już dziesiąty odcinek. Pisz prosto, bo ona nic nie zrozumie z tego odcinka. A jeśli ona nie zrozumie, to zmęczony, zestresowany i zapracowany widz, który włączył telewizor w środku odcinka – tym bardziej.”

Fajnie jest się popisać wiedzą, ale jeśli czytelnik nie zrozumie nic z Twojego tekstu do Internetu – to jak myślisz, kogo uzna za idiotę? Siebie – czy Ciebie? Zwróć uwagę na to, jak sam czytasz w Internecie – jak sięgasz po smartfona w wolnej chwili i chcesz szybko czegoś się dowiedzieć, więc skanujesz tekst, zwracając uwagę głównie na śródtytuły i pogrubienia. Jak rezygnujesz z czytania tekstu, którego nie rozumiesz i szukasz innej strony, która odpowie na Twoje pytania. Jak dużo czasu spędzasz na stronie, która mówi do Ciebie jak do człowieka, a nie jak profesor na wykładzie. Takie teksty do Internetu ludzie chcą klikać – i czytać.

Porozmawiajmy o Twoich tekstach do Internetu

Zobacz, jak pisać prosto dzięki użyciu Jasnopisu. A jeśli Ty chcesz mieć takie teksty do Internetu na swojej stronie, a nie masz czasu ich pisać – odezwij się do mnie na kontakt@copywritermedyczny.pl, a stworzę je specjalnie dla Ciebie. Od 9 lat jako copywriter medyczny pomagam firmom medycznym zdobywać klientów. Ty rozwijaj biznes, a ja sprawię, że będziesz mieć dużo kliknięć.